기업을 대표하는 디자인이 CI나 로고를 넘어 서체로까지 확산되고 있다. 기업의 정체성을 표현하는 새로운 수단으로 서체가 주목받기 시작하면서 많은 국내 기업들이 전용서체 개발에 공을 들이고 있는 것이다. 이처럼 기업이 억대의 비용과 시간을 들여 전용 서체를 개발하는 이유는 바로 '마케팅'이다. 기존 광고나 인쇄물 뿐 아니라 온라인, SNS 등을 통한 대중과의 소통이 그 어느 때보다 중요하게 여겨지는 요즘, 전용서체는 기업 이미지를 부각시킬 수 있는 좋은 수단이 되기 때문이다. 특히 소비자들의 모바일 이용률이 높아지면서 작은 화면에서도 눈에 잘 띄는 개성 강한 서체 개발의 필요성이 대두됐다.

삼성, SK, CJ, 아모레퍼시픽, 현대카드를 비롯해 하나금융그룹, 네이버까지 많은 기업들이 전용 서체를 선보였다. 현대카드는 전용 서체 '유앤아이'를 외부 업체에서 무단으로 사용할 경우 CI 도용과 마찬가지로 규정할 만큼 이 전용 서체를 기업의 핵심 정체성 요소로 보고 있다.

기업들이 무료 서체를 만드는 이유

모든 기업들이 현대카드처럼 전용 서체를 배타적으로 사용하는 것은 아니다. 무료로 전용서 체를 배포하는 기업들도 많은데, 그중 대표적으로 네이버의 ‘나눔글꼴’이 있다. 일반에게 전용서체를 개방하는 이유는 첫째로 글꼴을 널리 알리기 위함이다. 많은 사람들이 전용 서체를 사용하게 함으로써 고객과 기업문화를 공유하고 유대감을 강화하겠다는 전략인 것이다. 뿐만 아니라 새 글꼴을 개발해 사회에 환원함으로써 문화 자산 구축에 기여한다는 자부심도 있다.

저작권 침해 위험도 벗어

홍보 효과 이외에 전용 서체로 얻을 수 있는 장점은 저작권 침해 우려를 해소할 수 있다는 점이다. 과거에는 이미 있던 서체의 색깔이나 형태 등을 조금 변형하는 정도로 글꼴을 사용하는 기업이 많았는데, 이는 자칫 저작권 침해 소송으로 이어질 수 있다. 실제로 폰트 저작권 침해만 집중적으로 다루는 법무법인들이 활발하게 활동하고 있는 만큼 기존의 서체 사용은 부담스러운 부분이 많았다. 하지만 전용 서체 개발을 통해 기업은 브랜드 정체성을 각인시킬 수 있는 홍보효과는 물론 저작권 참해 위험을 사전에 차단하는 두 마리 토끼를 잡을 수 있게 된 것이다.

전용 서체로 톡톡한 효과 누려

전용 서체의 대표적 성공사례로 꼽히는 기업은 현대카드다. 현대카드는 삼성과 LG가 신용카드 업계를 양분하고 있던 지난 2001년 후발주자로 시장에 진입했다. 적자를 기록하던 비주류에서 수천억 원 흑자 회사로 거듭난 변신에는 누구도 시도하지 않았던 서체 마케팅도 큰 역할을 했다. 현대카드 전용의 '유앤아이' 서체는 신용카드의 형태를 모티브로 만들어졌다. 카드의 가로, 세로 비율인 1.6대 1을 적용한 한편, 현대카드 영문 서체와의 조화를 고려해 제작됐다. 현대카드는 이를 카드뿐 아니라 광고와 임직원 명함, 사옥 내 안내판 등에 사용해 서체만으로도 현대카드를 떠올릴 수 있도록 소비자들에게 브랜드 이미지를 확실히 각인시켰다.

반면 큰 홍보효과를 누리지 못한 곳도 있다. 지난 2008년 삼성생명은 독자적으로 개발한 전용 서체를 선보였다. 서체의 이름은 'SLI파트너'로 삼성생명의 영문 표기인 'Samsung Life Insurance'의 앞 글자와 기업 슬로건 'a partner for life'의 '파트너'를 사용하여 붙여졌다. 총 9종의 글씨체로 이루어졌고 그중 2종은 캘리그래피(손글씨체)이다. 캘리그래피 스타일을 전용 서체에 도입한 것은 삼성생명이 국내 기업 최초인 것으로 알려졌지만 그에 비해 아직까지 대중들에게 큰 인식을 주지 못하고 있는 것으로 보인다.

무료 서체, 어떤 것들이 있나

배달의 민족, 도현체

font.woowahan.com

‘도현체’는 ‘한나체’, ‘주아체’에 이어 배달의 민족이 출시한 세 번째 무료 글꼴이다. 배달의 민족이 제공하는 무료 서체 시리즈는 눈길을 끄는 디자인과 저작권에 구애받지 않는 장점 덕분에 일반인뿐만 아니라 출판, 방송, 광고업계 등에서 두루 애용되고 있다. 70~80년대 간판의 키치하고 복고적인 느낌을 현대적으로 해석한 것이 특징인 도현체는 아크릴판을 잘라 붙인 간판을 모티브로 삼았다. 앞서 출시된 한나체는 김봉진 대표의 첫째 딸 ‘한나’에서 따왔고, 주아체는 둘째 딸 ‘주아’에서 따온 이름인 가운데 도현체의 ‘도현’은 배달의 민족 전 직원이 제비뽑기를 하여 당첨된 직원의 자녀 이름을 붙인 것이라고 한다.

네이버, 나눔글꼴

hangeul.naver.com/2016/nanum

나눔글꼴은 네이버가 2008년 한글날 ‘나눔고딕’과 ‘나눔명조’를 시작으로 처음 선보인 서체 시리즈다. 한글의 가치를 되새기고 그 아름다움을 널리 알리겠다는 기치 아래 매년 한글 캠페인을 진행하고 있는 네이버는 ‘나눔손글씨’, ‘나눔글꼴에코’, ‘나눔바른고딕’ 등에 이어 ‘나눔스퀘어’를 추가하면서 지금까지 나눔글꼴 시리즈를 이어오고 있다. 나눔손글씨는 공모전을 통해 실제 손글씨를 글꼴로 개발했고 나눔글꼴에코는 환경을 생각해 잉크 사용을 줄이도록 고안한 서체이다. 나눔바른고딕은 모바일 기기에 최적화된 글꼴을 제공하며 나눔스퀘어는 반듯한 직선으로 제목에 잘 어울리도록 디자인됐다.

티몬, 몬소리체

brunch.co.kr/@creative/32

소셜커머스 티몬도 몬소리 캠페인을 위해 제작된 ‘몬소리체’를 무료로 배포하고 있다. 이 같은 무료 서체 배포는 티몬의 디자인부서가 추진한 프로젝트로 국내 전자상거래(e커머스) 업계에선 처음 있는 일로 파악된다. 몬소리체는 오픈소스 라이선스로 책, 디자인 용품, 홈페이지, 광고, 간판, 앱 등 전 영역의 매체에서 무료로 사용할 수 있다. 누구나 자유롭게 수정할 수 있고 수정한 글꼴을 다른 사람에게 재배포하는 것도 무료로 가능하다. 티몬 측은 “최근 개인이나 기업이 홈페이지 등에서 잘 모르고 사용한 서체에 대한 저작권 비용을 물게 되는 등 사회적 이슈가 많았는데, 이번에 무료로 공개된 티몬의 서체를 사용하면 이러한 문제에서 완전히 자유롭게 된다”고 설명했다.

야놀자, 야체

cast.yanolja.com/detail/2171

‘야체’는 지난해 야놀자가 한글날을 기념해 무료로 배포한 서체다. 영문 서체와 비교해 고딕이나 굴림체에 집중된 한글 서체의 다양성을 꾀하고자 기획된 야체는 사인펜으로 정성 들여 쓴 듯한 손글씨를 모티브로 했고 부드럽고 리듬감 있는 느낌이 특징이다. 가독성을 높이기 위해 글자의 행간을 최적화해 별도의 자간 조절이 필요 없도록 했고 영문에서도 한글과 동일한 정체성을 유지해 시각적 친밀감을 높였다. 서체는 레귤러와 볼드 2가지 굵기로 제공되며 한글은 물론 영어, 숫자, 특수문자까지 모두 지원하는 풀 패키지 형태로 배포된다. 기업이나 개인 모두 사용 목적에 관계없이 무료로 사용이 가능하다.

롯데마트, 행복체

company.lottemart.com/bc/service/htmlView.do?menuCd=BM0307

롯데마트는 2011년 국내 대형마트 중에서는 처음으로 전용 서체를 도입했다. ‘통큰체, 행복체, 드림체’ 등 모두 손글씨 느낌의 서체를 선보였는데 이 중 행복체는 롯데마트의 미소 모티브를 형상화한 고딕체이다. 유통기업으로서 고객과의 유대감이나 친근감을 표현하기 위해 둥글둥글한 이미지로 만들었다고 한다. 이 외 통큰체는 롯데마트의 통큰 브랜드 서체를 모티브로 제작돼 붓글씨 특유의 풍성한 획의 느낌을 살렸고 드림체는 글자 하단부의 높낮이를 달리해 리듬감을 부여함으로써 생동감과 흥겨움을 살렸다. 개인은 자유롭게 사용 가능하나 사업자가 상업적 용도로 사용할 때는 롯데마트의 명시적 승인이 필요하므로 상업용 사용 요청서를 작성, 메일로 송부하여 승인 여부를 확인받아야 한다.

서울시, 서울남산체

www.seoul.go.kr/v2012/seoul/symbol/font.html

‘서울남산체’는 총 10종으로 구성된 서울서체 중 하나인 글꼴이다. 서울서체는 서울특별시가 목표하고 있는 '세계 디자인 도시로서의 서울'이라는 브랜드 정체성을 확립하기 위해 개발되었다. 서울서체는 서울시의 공공건물, 공공문서 등에 사용되고 있는데 대표적으로 서울시청 현판 및 서울 지하철 9호선의 안내 표지판이 서울서체로 쓰여 있다. 또, 서울 지하철 9호선 외의 다른 노선에서도 표지판을 서울서체로 개정하는 일이 많아졌다. 2010년 이후 서울메트로와 서울도시철도 역명판과 폴사인이 지하철체에서 서울남산체로 개정되기도 했다. 서울남산체는 고딕체 계열로서 Light, Medium, Bold, Extra-Bold, 세로쓰기, 모바일용 등 총 여섯 종으로 구성되어 있는데 특히 세로쓰기 서체는 세로형 간판을 고려해 디자인됐다고 한다.

아모레퍼시픽, 아리따체

www.amorepacific.com/content/company/ko-kr/group/cibi/typeface-arita.html

‘아리따체’는 2006년 한글날을 맞아 아모레퍼시픽이 무료 배포한 글꼴이다. ‘아리땁다’는 말에서 이름을 딴 아리따체는 손글씨의 맛을 살리고 군더더기를 없앤 것이 특징이다. 1985년에 ‘안상수체’를 발표, 한글 글꼴을 사각형의 틀에서 해방시켰다는 평가를 받고 있는 안상수 교수가 글꼴 개발을 총괄했고 단아하고 아리따운 현대적 여성의 이미지를 담기 위해 간결함을 살리는 데 집중했다고 한다. 단, 판매용 제품 및 포장용 상자에의 사용, CI 또는 BI로의 사용 등 상업적 사용이 금지되고 출판용 서책, 판매용이 아닌 각종 인쇄물 등에는 저작권자를 밝히고 사용이 가능하다고 한다. 자세한 사항은 홈페이지(http://hu.co.kr/h4dd0n)를 통해 확인할 수 있다.

임유빈 기자 press@appstory.co.kr