중국 동영상 플랫폼 빌리빌리가 글로벌 시장 공략에 본격적으로 나선다. 빌리빌리는 해외 이용자를 위한 국제 앱을 새롭게 선보이고 영어 웹사이트도 준비하는 등 중국을 넘어 서구권 이용자와 크리에이터 확보에 나서고 있다.

빌리빌리는 최근 안드로이드용 글로벌 앱을 다시 출시했다. 기존에는 중국 본토 서비스에 해외 이용자가 가입할 경우 여권이나 신분증 등을 통한 본인 인증이 필요했지만, 새 앱에서는 신원 인증 절차를 없앴다. 향후 중국 콘텐츠와 글로벌 콘텐츠를 하나의 앱에서 함께 제공할 예정이다. 또한 iOS용 글로벌 앱도 조만간 출시될 것으로 알려졌다.

이와 함께 크리에이터 확보에도 적극적으로 나선다. 빌리빌리는 유튜브 크리에이터들에게 자사 플랫폼에 콘텐츠를 올리도록 접촉하고 있으며, 미국 로스앤젤레스와 영국 런던, 멕시코시티, 상파울루, 이스탄불, 도쿄 등에 인력을 채용하고 있다. 또한 해외 크리에이터가 콘텐츠를 보다 쉽게 업로드할 수 있도록 영어 버전 웹사이트도 준비 중이다.

빌리빌리는 중국에서 애니메이션과 만화 및 게임 중심의 커뮤니티로 성장한 뒤 다양한 동영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로 영역을 확대해 왔다. 이번 글로벌 전략을 통해 기존 중국 이용자 중심의 플랫폼에서 벗어나 해외 이용자와 크리에이터를 확보하고 유튜브와 경쟁할 수 있는 글로벌 동영상 플랫폼으로 성장한다는 목표다.

다만 중국계 플랫폼이라는 점에서 향후 규제 문제가 변수로 작용할 가능성도 있다. 미국에서 틱톡이 중국과의 연관성을 이유로 국가안보 논란과 사업 매각 압박을 받은 만큼, 빌리빌리가 글로벌 시장에서 이용자를 크게 확대할 경우 개인정보와 국가안보를 둘러싼 논란이 제기될 수 있다는 전망도 나온다.

이현근 기자 press@appstory.co.kr