애플이 애플 지도 광고 서비스 출시를 앞두고 광고 운영 정책을 공개했다. 정치 광고와 주택 수리 광고 등 일부 업종의 광고를 전면 제한하는 등 경쟁 서비스보다 엄격한 기준을 적용한다는 방침이다.

애플이 공개한 가이드라인에 따르면 애플 지도에서는 정치 광고를 비롯해 주택 수리 서비스, 도박, 성인 콘텐츠, 주류, 담배, 불법 약물 등 일부 업종의 광고가 허용되지 않는다. 또한 광고가 정책을 충족하더라도 애플은 자체 판단에 따라 광고를 거부하거나 삭제할 수 있는 권한을 갖는다.

이번 정책은 애플이 지난 3월 발표한 애플 비즈니스 플랫폼의 일환으로 추진되는 지도 광고 서비스에 적용된다. 애플은 올여름부터 미국과 캐나다에서 기업체가 애플 지도 검색 결과와 장소 탐색 화면에 지역 광고를 게재할 수 있도록 지원할 계획이다.

업계에서는 애플이 광고 사업을 확대하면서도 이용자 경험과 브랜드 이미지를 유지하기 위해 구글보다 보수적인 광고 정책을 채택한 것으로 보고 있다. 실제로 구글 지도는 배관, 전기, 이사 등 다양한 생활 서비스 광고를 허용하고 있지만, 애플은 이러한 업종을 제외해 광고 노출 범위를 제한했다.

애플 지도 광고는 검색이나 장소 탐색 과정에서 이용자와 관련성이 높은 지역 비즈니스를 노출하는 방식으로 운영될 예정이다. 애플은 광고 품질과 신뢰성을 유지하기 위해 광고주 심사와 콘텐츠 검토를 지속적으로 실시할 방침이다.

김성수 기자 press@appstory.co.kr