구글이 생성형 AI로 제작하거나 편집한 광고를 이용자가 확인할 수 있는 새로운 표시 기능을 도입한다. 생성형 AI 활용이 광고 업계 전반으로 확산되는 가운데, 이용자가 광고 제작 방식을 보다 쉽게 파악할 수 있도록 투명성을 강화하려는 조치다.

새 기능은 구글 검색과 유튜브, 디스커버에 표시되는 광고에 적용된다. 이용자는 광고의 점 3개 메뉴 또는 정보 버튼을 눌러 '내 광고 센터'를 열면 새롭게 추가된 '이 광고가 만들어진 방식' 항목을 통해 생성형 AI 사용 여부를 확인할 수 있다.

구글의 자체 생성형 AI 광고 도구를 사용해 광고를 제작하거나 편집한 경우에는 'AI로 제작 또는 편집됨'이라는 정보가 자동으로 표시된다. 반면 외부 생성형 AI 도구를 활용한 광고는 광고주가 직접 AI 사용 사실을 신고할 수 있도록 했으며, 일부 국가와 지역에서는 해당 정보가 광고 자체에 라벨 형태로 표시될 수도 있다.

구글은 이번 기능이 변화하는 업계 기준에 맞춰 광고주에게 간편한 AI 표시 수단을 제공하는 동시에, 이용자가 자신이 보는 광고를 더 잘 이해할 수 있도록 돕기 위한 것이라고 설명했다. 다만 외부 AI 도구를 이용한 광고의 경우 광고주의 자발적인 신고에 의존하는 방식이어서 모든 AI 생성 광고에 표시가 적용되는 것은 아니라는 점도 주목된다.

생성형 AI를 활용한 광고 제작이 빠르게 늘어나면서 업계에서는 AI 콘텐츠의 출처와 제작 과정을 명확히 공개해야 한다는 요구도 커지고 있다. 메타 역시 광고 정보 페이지를 통해 AI 사용 여부를 안내하는 기능을 제공하고 있으며, 구글의 이번 조치도 디지털 광고의 투명성을 높이기 위한 업계 흐름의 연장선으로 평가된다.

이현근 기자 press@appstory.co.kr