금융업계는 모바일 앱 경쟁을 치열하게 펼치고 있다. 모바일 앱 가입자 유치를 위해서 아이돌 그룹을 모델로 내세워 공격적인 마케팅을 전개하는 곳도 있다. 여러 금융 앱을 하나로 통합한 슈퍼 앱 경쟁에 최근에는 우리금융도 가세했다. 우리금융은 올해 하반기 출시를 목표로 통합 앱 '뉴원(WON)뱅킹'을 개발하는 한편, 기존의 모바일 앱 이용자들을 붙잡아두기 위한 다양한 서비스를 제공하고 있다. 최근에 이들이 제공하기 시작한 '원(WON) 플레이'는 그 대표적인 사례로 꼽을 수 있다.

HTML5 게임을 제공하는 우리은행

우리은행의 모바일 앱인 WON뱅킹을 통해 제공되는 원 플레이는 최근 서비스 업계 전반에서 화제인 'HTML5 게임'을 활용한 콘텐츠다. 이용자들에게 인터렉티브한 HTML5 게임을 제공하고, 플레이하는 이용자들에게 일정한 리워드를 제공하는 이벤트성 콘텐츠다. 원 플레이를 통해 현재 제공되고 있는 콘텐츠는 HTML5 게임 포털 서비스사이자 개발사인 '게임엔'에서 개발한 게임이다. 이 게임들은 모두 WON뱅킹의 이벤트 페이지에서 별도의 추가 클라이언트 다운로드 없이 바로 실행할 수 있다.

▲ 우리은행 진행 이벤트 페이지에서 확인할 수 있는 HTML5 게임 이벤트 '원 플레이'

어떤 앱에든 쉽게 삽입이 가능

HTML5 게임은 별도의 클라이언트 설치 없이도 웹 브라우저만 있으면 어떤 디바이스에서건 플레이가 가능하고 데이터를 저장할 수 있는 게임이다. 간단하게는 간단한 장르의 캐주얼 장르부터 MMORPG까지 다양한 형태의 게임을 웹 브라우저로 바로 실행시킬 수 있다. 게임을 주된 콘텐츠로 삼는 게임 앱은 물론, 브라우저만 띄울 수 있다면 어떤 앱에서건 탑재와 실행이 가능하기에 우리은행의 사례처럼 기존의 모바일 앱의 이벤트 페이지로도 HTML5 게임 콘텐츠는 제공될 수 있다.

▲ 게임을 플레이하면 바로 결과를 확인할 수 있으며, 꿀머니를 받을 수 있다

앱의 이용률 향상을 쉽게 도모

WON뱅킹에서 원 플레이의 HTML5 게임을 플레이하게 되면 이용자는 매일 최대 1,000꿀머니을 획득할 수 있다. 게임엔이 제공한 HTML5 게임은 타이밍 액션 '위비고', 직관적인 플레이 방식의 '컬러픽', 그리고 남녀노소 누구나 즐겁게 플레이할 수 있는 '레디점프'의 캐주얼 장르 게임 3종이다. 금번 이벤트를 통해 WON뱅킹은 활발한 이용자 참여와 함께 앱 재접속률 증대, 서비스 이용률 향상의 효과를 볼 수 있을 것으로 기대된다. 게임 콘텐츠는 유저의 서비스 재접속률을 높이고 이용시간을 늘릴 수 있는 가장 효과적인 콘텐츠이기 때문이다. 원 플레이는 우리은행 모바일 앱 WON뱅킹의 이벤트 페이지에서 확인할 수 있다.

▲ WON뱅킹에서, 그 자체로도 재미있는 게임 3종을 리워드를 받으며 플레이할 수 있다

최덕수 기자 press@appstory.co.kr