지난 8월, 글로벌 스마트폰 시장에서 출하량 기준으로 샤오미가 1위의 자리를 차지했다는 소식이 전해지며 시장에 충격을 줬다. 글로벌 시장조사 업체인 카운터포인트리서치의 월별 보고서에 따르면, 샤오미는 올해 6월 삼성전자와 애플을 제치고 사상 처음으로 글로벌 스마트폰 판매량 1위를 기록한 것으로 나타난 바 있다. 하지만 글로벌 리서치 기업인 캐널리스의 조사 결과, 올해 3분기 기준으로 샤오미는 다시금 삼성전자는 물론 애플에게도 시장 수위의 자리를 내준 것으로 밝혀졌다.

삼성전자, 부동의 글로벌 시장 1위

올해 3분기 출하량 기준 스마트폰 시장에서 1위를 차지한 것은 삼성전자로, 전체의 23%의 점유율 기록한 것으로 전해졌다. 이는 작년 동일 기간과 동일한 수치다. 애플은 작년 동기 대비 출하량 점유율이 12%에서 15%로 20% 가까이 증가한 것으로 나타났다. 여름에 파란을 일으킨 샤오미는 삼성전자처럼 전년 동기와 같은 점유율인 14%를 기록하면서 글로벌 시장 점유율 3위를 기록했다.

▲ 캐널리스에서 공개한 올해 3분기 글로벌 스마트폰 출하량 점유율

샤오미, 글로벌 3위로 추락하다

분기 기준으로 보자면 샤오미는 올해 2분기 출하량 점유율이 17%로 글로벌 2위, 애플이 14%로 3위였는데, 이 순위가 아이폰13 출시를 맞아 다시금 역전된 것이다. 지난 3분기는 전년 동기보다 6% 가까이 스마트폰 출하량이 줄어들었는데, 반도체 부족 문제로 인해 중저가 시장에서 물량 공세로 강세를 나타내던 샤오미가 가장 큰 피해를 입은 것이라 추측할 수 있다.

▲ 판매량 호조를 보이고 있는 삼성전자의 갤럭시Z플립3

양대 제조사의 전략 제품 출시로 인한 것

샤오미는 지난 2분기의 점유율 증가를 바탕으로, 레이쥔 샤오미 CEO가 직접 "3년 안에 세계 1위 스마트폰 업체가 될 것"이라는 포부를 밝히기도 했다. 하지만 삼성전자와 애플이라는 양대 스마트폰 제조사가 전략 프리미엄 제품을 내놓으며, 다시금 원래의 시장 위치로 돌아간 상황이다. 한편 시장 4위 이하의 자리는 비보(10%), 오포(9%) 등의 중국 제조사들이 대다수를 차지하고 있는 것으로 나타나고 있다.

▲ 역대 최고 판매량 기록을 다시 쓰는 아이폰13 시리즈

최덕수 기자 press@appstory.co.kr