쿠팡은 현재 자사의 OTT 서비스를 제공하고 있다. 이름은 '쿠팡플레이'로, 작년 12월 14일 확정된 명칭을 공표했으며 열흘 뒤에 구글 플레이에, 그리고 2주가 지난 시점에는 애플 앱스토어에 앱을 론칭했다. 여타 OTT 서비스사들처럼 오리지널 콘텐츠를 공격적으로 늘려가고 있는 쿠팡플레이가 올해 치러질 도쿄 올림픽의 온라인 중계권을 독점적으로 확보한 것으로 전해져 화제를 모으고 있다.

쿠팡플레이로 올림픽이 온라인 중계된다

쿠팡은 네이버, 카카오 등과 경쟁 끝에 도쿄 올림픽의 온라인 단독 중계권을 따낸 것으로 알려졌다. 입찰에 참여한 관계자들의 말에 따르면, 아직 최종적으로 결정이 되지는 않았으나 쿠팡의 온라인 중계권 확보가 확정되었으며 조만간 이를 공개할 예정으로 전해진다. 올림픽 온라인 중계권은 일반 중계권을 보유하고 있는 지상파 3사(KBS, MBC, SBS의 합동 방송사인 코리아풀)가 OTT 서비스사에 이를 재판매하는 방식을 취하고 있다.

▲ 도쿄 올림픽의 온라인 독점 중계권을 쿠팡이 확보한 것으로 전해진다

쿠팡플레이의 공격적 행보

쿠팡플레이는 유료로 운영되는 로켓배송 와우 서비스 회원에게 제공되는 OTT다. 이들은 현재 손흥민 선수의 경기, 여자 발리볼 네이션스 리그, 2021 코파아메리카, KFA 남자 축구 국가대표 경기 등 다양한 스포츠 행사들을 독점 중계하면서 점차 영향력을 넓혀가고 있다. 이러한 방식은 미국의 OTT 서비스 제공사들이 주로 취하는 방식이다. 현재 미국에서는 OTT 업체들이 경쟁적으로 스포츠 중계권을 확보하려 뛰어들면서, 중계권의 가격이 천정부지로 치솟아 있는 상황이다.

▲ 공격적으로 스포츠 중계권을 확보하고 있는 쿠팡플레이

아마존 프라임의 전철을 따르는

쿠팡이 도쿄 올림픽 중계권 확보를 위해 지불할 금액은 5백억 원 수준으로 알려져 있다. 쿠팡플레이의 행보는 쿠팡의 벤치마킹 모델인 아마존의 OTT 서비스 '아마존 프라임'을 닮았다. 로켓와우처럼 프라임 멤버십 유저들에게 제공되는 아마존 프라임은 US 오픈, 영국 프리미어리그 등의 생중게 서비스를 제공한 바 있다. 콘텐츠 강화에 나선 쿠팡은 과연 이커머스 시장에서처럼 OTT 시장에서도 역량을 보여줄 수 있을까.

▲ 아마존 프라임을 벤치마킹한 쿠팡의 로켓와우 멤버십

최덕수 기자 press@appstory.co.kr